La Puglia conferma il suo fascino internazionale e conquista sempre di più i viaggiatori del segmento luxury. Nei primi nove mesi del 2025, le presenze nelle strutture a 5 stelle e 5 stelle lusso sono aumentate del +34% rispetto al periodo pre-pandemico del 2019, con una proiezione di oltre 700mila notti complessive entro la fine dell’anno.
Il rumore del mare al tramonto, l’odore di pietra e rosmarino, una masseria bianca che si accende di luce dorata. È questo il nuovo volto del turismo di lusso in Puglia, una regione che nel 2025 registra un vero e proprio boom di presenze nelle strutture a 5 stelle e 5 stelle lusso: +34% rispetto al 2019, con oltre 700mila notti previste entro fine anno. A rivelarlo è l’Osservatorio di Pugliapromozione, che parla di una crescita costante e sempre più internazionale. Rispetto al 2024, le presenze aumentano di un ulteriore +16%, confermando la Puglia tra le mete più amate dal turismo di alta gamma. In cima alla classifica dei visitatori, gli Stati Uniti con oltre 83mila pernottamenti, seguiti da viaggiatori europei e dal crescente interesse di ospiti provenienti dal Medio Oriente.
Puglia, il lusso che profuma di terra e mare
Non è solo una questione di comfort o stelle. In Puglia il lusso ha un sapore diverso: è fatto di spazio, silenzio, autenticità. È la colazione sotto un pergolato tra gli ulivi, una piscina che si fonde col cielo, la sensazione di avere tempo e orizzonte tutto per sé. E proprio su questa idea di «lusso esperienziale» si fonda «Do Not Disturb», la fiera internazionale del turismo di fascia alta in corso fino al 14 novembre. L’evento, organizzato da Indigenus con Pugliapromozione, riunisce 400 buyers e sellers da tutto il mondo per esplorare il futuro del viaggio d’eccellenza: sostenibilità, riservatezza e connessione autentica con il territorio.
Oggi, ad Ostuni, la «città bianca», l’esperienza ha preso forma concreta: i delegati hanno percorso le strade del borgo a bordo di auto d’epoca e si sono ritrovati lungo viale Oronzo Quarata per una grande tavolata conviviale all’aperto. Un momento di incontro che racconta la Puglia meglio di qualsiasi brochure: genuina, elegante, accogliente.
«Riuniamo agenti di viaggio e hotel da tutto il mondo – spiega Giuseppe Pace, direttore di Indigenus – per mostrare una Puglia che sa emozionare, con un lusso fatto di verità e radici». «Con questo evento – aggiunge Alfredo De Liguori, responsabile promozione di Pugliapromozione – portiamo la Puglia sul mercato di alta gamma e costruiamo relazioni che fanno crescere le nostre strutture».
In Puglia, il lusso incontra l’anima
Tra masserie d’autore, resort affacciati sull’Adriatico, dimore storiche e boutique hotel immersi negli uliveti, la Puglia sta scrivendo una nuova pagina del turismo mediterraneo: quella del lusso consapevole, che sceglie la lentezza, la discrezione, la bellezza naturale. La Regione continua a imporsi come una delle mete più desiderate del Mediterraneo per il turismo di lusso, grazie a un mix unico di autenticità, paesaggio e accoglienza. Non più solo meta estiva, ma destinazione d’eccellenza per tutto l’anno. E così, sotto il sole d’autunno di Ostuni, la Puglia si racconta al mondo: una terra che non promette solo vacanze, ma esperienze che restano addosso come un profumo di mare e pietra bianca.
Se il trend continuerà con questo ritmo, la regione potrebbe chiudere il 2025 con un record assoluto di presenze nel comparto luxury. Un segnale chiaro: la Puglia non è più solo una destinazione emergente, ma una vera e propria icona del turismo di qualità internazionale.
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